La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias ha puesto en marcha una nueva campaña dirigida al mercado nacional con el objetivo de reforzar el posicionamiento del archipiélago como destino ideal para las vacaciones de verano debido, entre otros atributos, a su clima suave y estable que lo aleja de las altas temperaturas de otros lugares.
La iniciativa, que se desarrolla entre los meses de junio y julio en península y Baleares, se articula bajo el concepto creativo ‘El verano en su punto’ y destaca uno de los principales atributos diferenciales de las islas: unas condiciones climáticas que permiten disfrutar del periodo estival con una temperatura media de 26 grados y sin los episodios de calor extremo que afectan a otros destinos durante esta época del año.
«Queremos destacar las ventajas competitivas de las Islas Canarias para el viajero nacional, subrayando la posibilidad de que puede disfrutar de nuestras playas, espacios naturales, actividades al aire libre, gastronomía y experiencias vinculadas al bienestar en un entorno de confort climático», explica la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica De León.
La campaña, lanzada por la empresa pública Turismo de Islas Canarias, responde a la importancia que el clima tiene en la elección de destino por parte de los viajeros, especialmente en los meses de verano. En este contexto, el archipiélago refuerza su posicionamiento como un destino que combina clima agradable, seguridad, diversidad de experiencias y calidad turística.
En la creatividad se utiliza la expresión ‘en su punto’ como metáfora de equilibrio y bienestar, asociando la experiencia vacacional en las Islas Canarias a una forma de disfrutar del verano en unas condiciones óptimas para el descanso, el ocio y el contacto con la naturaleza.
La acción tiene presencia en medios de comunicación nacionales, publicidad exterior, soportes digitales, redes sociales y plataformas audiovisuales, con el propósito de alcanzar una amplia cobertura entre los potenciales viajeros de cara a la temporada estival.
Además, Turismo de Canarias ha aumentado considerablemente la inversión realizada en esta campaña respecto a años anteriores, destinando un millón de euros de fondos propios a esta acción. Este incremento surge «como una de las respuestas que hemos dado a los cambios que se están produciendo en algunos mercados emisores debido a la incertidumbre del contexto internacional, que está afectando a la confianza de los hogares y a su capacidad de gasto», explica De León.
En este escenario, la Consejería ha reforzado la intensidad promocional de sus dos campañas centrales de verano, ambas en marcha, dirigidas a los mercados de mayor oportunidad para la temporada, el mercado canario y el mercado peninsular. «En este último lo que observamos no es una renuncia al viaje, sino una demora en la decisión, una tendencia ya detectada en ejercicios anteriores, que no es exclusiva de Canarias y que el sector gestiona con creciente normalidad», añade la consejera.
Perfil del turista peninsular
Con esta campaña, Turismo de Canarias pretende conectar de nuevo con el viajero peninsular, «que es de alto interés para el destino porque se caracteriza por ser más curioso a la hora de explorar las islas y muestra un mayor interés por conocer las tradiciones, gastronomía y paisajes», tal y como explica De León.
Los turistas nacionales son más jóvenes que la media, pues el 64,5% tiene entre 16 y 45 años, frente al 49% del total. Además, muestran una mayor preferencia por explorar el archipiélago (39% vs. 23%) y el 10% visita más de una isla en su viaje frente al 7% del conjunto. Mientras que para el resto de los mercados su motivación principal es descansar, para lo peninsulares es conocer Canarias.
El viajero nacional es más independiente, pues sólo el 23% contrata paquete turístico, frente al 49% del total, y el 58% alquila vehículo frente al 34% de la media. Además, sólo el 18% de estos turistas contratan la modalidad del todo incluido (frente al 29% del conjunto), a lo que se suma que pasan más horas al día fuera del alojamiento, pues el 20% pasa más de 12 horas fuera del establecimiento, frente al 8% del total.
Asimismo, los viajeros peninsulares destacan por recorrer la isla por su cuenta, con un 65% frente al 49% del conjunto. A esto se añade que prueban más la gastronomía canaria (45% vs. 28%), disfrutan más de los parques de ocio (17% vs.14%) y acuden en mayor proporción a bodegas y mercadillos (19% vs. 12%), así como a museos y exposiciones (18% frente al 11% del total).
A la hora de elegir Canarias como destino vacacional, los paisajes son un factor más importante para los turistas peninsulares (52,5%) que para el total (36,5%), así como el entorno ambiental de las islas (41% frente al 35% del resto), la autenticidad (33% vs. 24%) y la gastronomía (32% frente al 26,5% de la media).